La fotografía histórica de L. Roisin del estuario de A Ramallos, Nigrán.
Tres paneles elevados con publicidad ilegible dejan paso a un gesto creativo que respeta el edificio y activa la memoria del lugar.
En la trasera de la tienda especializada en perfumes Om Belleza nos encontramos tres paneles metálicos elevados usados como soporte publicitario. A unos 20 metros de la vía y con visión en movimiento, aquellos mensajes no se leían y el desgaste empezaba a notarse. El encargo era claro en lo esencial y abierto en la forma: “hay que hacer algo aquí detrás, necesitamos un buen diseño”.
Primera decisión: dejar de intentar vender donde no toca
Si el soporte no permite persuadir, insistir en publicidad es ruido. La pregunta útil fue otra: ¿qué puede aportar esta trasera al edificio y al lugar? La respuesta nos llevó a un principio que vertebra el proyecto: respeto por el entorno, la arquitectura del espacio y la preexistencia. Desde ahí iniciamos la búsqueda.
De lo comercial a lo conceptual
Investigando el contexto apareció una pista potente: una fotografía histórica de Lucien Roisín (c. 1930) tomada prácticamente desde el mismo ángulo en el que hoy se ve la trasera, junto al río. En vez de un claim, elegimos un fragmento de memoria local. No nostalgia, sino identidad compartida.
- No competir con la arquitectura → acompañarla.
- No “llenar por llenar” → dar sentido a lo que ya existe.
- No prometer captación en una trasera → mejorar lectura urbana.
Dudas razonables, decisiones concretas
Valoramos retirar los paneles (logísticamente inviable) y también recursos más abstractos. Los descartamos. Adaptar la imagen histórica a tres paños encajaba mejor con el ritmo del edificio y con la lectura en movimiento:
- Escala pensada para segundos de atención (sin microdetalles).
- Continuidad entre paneles, evitando cortes incómodos.
- Contraste suficiente para ser legible sin imponerse a la fachada.
En otro contexto podría funcionar lo vibrante o lo rotundo; aquí, el peso histórico del inmueble pedía una presencia contenida.
Intervenir lo mínimo, aprovechar lo existente
Mantuvimos la infraestructura: los paneles siguen siendo los paneles. Intervenir sobre lo que ya había evitó obra innecesaria y permitió una reposicion modular en el futuro si un paño sufre daño. A nivel técnico, trabajamos con impresión y protección exterior adecuadas al uso. La producción e instalación corrió a cargo de Luis Fernández (Grupo Acanor).
Resultado
La trasera deja de intentar vender y empieza a contar el lugar: una pequeña “ventana en el tiempo” que ordena el paisaje y eleva la percepción del negocio y de la calle, en coherencia con el edificio.
Ficha rápida
- Lugar: A Ramallosa (Nigrán) · fachada posterior de Om Belleza
- Soporte: 3 paneles metálicos existentes
- Condiciones: ~20 m hasta la vía · lectura en movimiento
- Recurso gráfico: Fotografía de Lucien Roisín (c. 1930) del entorno inmediato
- Producción / instalación: Luis Fernández (Grupo Acanor)
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